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Awale Mag

Magazine pour la créativité de l'Afrique

Adama Paris, business woman, fashion icon

[:en]Adama Paris !? You sure know here if you’re a follower of African fashion scene. This young and dynamic lady, in her thirties is the entrepreneur behind the Dakar Fashion Week, the Black Fashion Week and recently the TV channel Africa Fashion TV.

Born in Kinshasa where her father served as a diplomat, Adama Amanda Ndiaye, best known as Adama Paris has launched her Fashion brand ADAMA PARIS, after her studies of Economical Sciences in Paris and a short career in banking. Her style matches her multicultural education and way of life, with multiple fashion influences. In an interview with Afrik.com, she declared ‘I brought a very urban side to African fashion, still highlighting black Africa but without the stereotyped Bubus. I now am a citizen of the world. My idea is to represent Africa everywhere around the world but without betraying it. Change the way people see the continent. I can easily wear my Louboutin stilettos with my Adama Paris jacket. Her latest collection, MEKONG, presented at the Black Fashion Week 2015, mixes Asiatic, Vietnamian influences with simple and fluid shapes, pale or sometime vivid colors.

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When she created her brand in 2002 in Dakar, Adama Paris had difficulties to present her collections because at that time, the Senegalese fashion scene wasn’t lively; there were no events or gatherings. Taking the challenge, she came up with Dakar Fashion Week, a stage where she and other creators from Senegal and Africa can showcase their creativity. The first years were not easy because it was difficult to find partners, sponsors. But with the media, the participation of big names in African fashion who themselves has problems to present their collections, the success finally came and still is.

More ambitious, Adama Paris wanted an international exposure for Africa fashion. She launched in 2010 the Black Fashion Week and hold editions in Paris, Prague, Bahia, Montreal. She and her staff invite on stage Afro creators, the less and the more known ones. And this event, with the exposure that the articles on blogs and magazines bring, became the first stage towards international success for the creators that the fashion world notices. In her interview with Jeune Afrique, Adama Paris when talking about the invited creators defines their style as Afropolitan. It means that they propose European cuttings with subtle touches of their ‘Africanity’. She said ‘They adapt with the market. We want to offer Fashion that everybody can wear, whether they are European, Asiatic or African. The African side is suggested, it is not the Total Look Afro.’

Her latest project is Africa Fashion TV, a channel dedicated to diffuse African fashion around the world. All sides of the sector are represented: the models, the stylists, photographs, hair professionals. Adama Paris fights to promote Woman entrepreneurship in Senegal and Africa and promote Fashion Made in Africa for the World.

A true African woman success story.

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Photos : Facebook page Adama Paris[:fr]Adama Paris est  un nom bien familier pour tous les férus de  mode africaine et afropolitaine.

Cette jeune trentenaire dynamique est à l’ origine de la Dakar Fashion Week, la Black Fashion Week et plus récemment la chaine Africa Fashion TV.

Né à Kinshasa où son père servait comme diplomate, Adama Amanda Ndiaye a lancé sa marque ADAMA PARIS après des études en sciences économiques à Paris et une brève carrière en banque.  Son style est à l’image de son côté multiculturel. Dans une interview pour Afrik.com, elle dit : ‘  J’ai apporté un côté très citadin, en mettant toujours en exergue l’Afrique profonde, mais sans les boubous. Je suis aujourd’hui une citoyenne du monde, j’ai cette idée de représenter l’Afrique partout dans le monde mais sans jamais tromper l’Afrique. Changer le regard sur l’Afrique. Je peux aussi bien porter des chaussures Louboutins avec une veste Adama Paris.’

Sa dernière collection ‘Mekong Colletion’ mêle influences asiatiques, vietnamiennes à des coupes fluides, des couleurs souvent pales, parfois vives.

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A la création de sa marque en 2002, elle a des difficultés à présenter ses créations en raison du manque d’animation de la scène Mode sénégalaise.  Pas de problème, elle lance sa Dakar Fashion Week qu’elle ouvre aux autres créateurs et stylistes, du Sénégal et d’ailleurs. Les premières années sont difficiles car les sponsors sont rares. Mais avec la médiatisation, l’adhésion des grands créateurs et designers africains, le succès vient rapidement.

Plus ambitieuse, Adama Paris veut une vitrine de la créativité Afro à l’échelle internationale. Vient alors la Black Fashion Week en 2010 qui s’est déroulé d’abord à Paris, puis Prague, Bahia, Montreal. Elle invite sur scène les créateurs africains les plus confidentiels comme les plus en vus et cet évènement Mode, par le relai dans les blogs et magazines, est devenu une rampe de lancement vers le succès international pour les créateurs remarqués. Dans une interview pour Jeune Afrique, Adama Paris, parlant des créateurs invités, définit leur style comme Afropolitain. C’est dire qu’ils proposent des coupes européennes avec des touches subtiles d’africanité. ‘ Ils avancent avec le marché : nous voulons proposer une mode à la portée de tous qu’un Européen, un Asiatique ou un Africain peuvent porter. Le côté africain n’est présent que dans la suggestion, loin du « total look afro ».’

Son dernier projet Africa Fashion TV est réservé à la valorisation de la mode africaine à travers le monde. Tous les corps de métiers du secteur y sont représentés : stylistes, mannequins, modélistes, professionnels de la coiffure, photographes. Adama Paris se bat également pour promouvoir l’entreprenariat au féminin au Sénégal et en Afrique, ainsi que pour la mode made in Africa for the world.

Une vraie success story de femme africaine.

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